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LOL下注网站|在这个万物网络的时代,更多的用户开始在与企业的对话中寻求“私人定制”的体验,他们期待着在正确的瞬间继承最合心意的信息。 与此同时,品牌广告主也开始强烈地思考如何动态地呼吁,符合参加者的个性化表现意见。

今天,在“Digital360China”峰会的方案销售高级研讨会上,谷歌与参观者合作,探索了如何通过“方案”思考和方案广告发布方式,让品牌和参加者展开正确的品牌交流。 “方案”思考在引导展示广告未来的今天,世界市场54%的数字展示广告销售已经以方案方式展开。 与全球市场相比,中国市场的方案销售交易只占数字展示广告销售的28%,但在今后三年中,中国市场方案投入的综合增长率将达到全球市场增长率的两倍。 由此可见,中国计划销售市场潜力极大,增长速度明显。

程序广告发布方式的出现使得发布“千人千面”的品牌信息成为可能,以程序方式与正确的参加者展开品牌交流更加重要。 谷歌中国大客户部销售副总裁陈建豪表示:“基于技术和数据洞察的程序广告发布方式,品牌广告主可以在合理的时间将最相关的信息传达给正确的参加者。 使用程序化的思维意味着著名品牌的营销更加准确和高效。

”谷歌依然致力于搜索功能的大幅创新,使用户随时随地获得所需的信息。 许多广告主发现在搜索结果旁边显示广告超过营销目标很慢的好方法。 搜索广告是基于程序的,谷歌希望搜索广告程序具有的透明度和效率也在一定程度上带回展示广告的世界。 随着编程技术的成熟期,展示广告的投放精度大幅度提高。

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编程的广告投放方式不会被品牌广告主普遍采用,会给广告行业的未来带来巨大的变革。 五大环节辅助品牌构建计划广告发布谷歌大中华区计划买方秘书长郭志明表示,计划销售已经从第一个重视效果的广告主扩展到品牌广告主,计划广告发布方式最初的顺利是营销活动所必需的谷歌明确提出了五个重要环节:1.参加者信息精确分析(Organizeaudienceinsights)2.对话创新精妙设计(Designcompellingcreative)3.技术全面集成(executive ) audiencesacrossscreens)5.广告效果动态监视(Measuretheimpact )环节1 :参加者信息精确分析(Organizeaudienceinsights )顺利的品牌营销从头到尾都是用户的城市通过完全管理和分析受众的想法、数据和切实的市场需求,品牌所有者可以在正确的时间迅速明确地获取与用户相关的信息。 用户对品牌主的期待也不是实际销售、品牌信任和品牌忠实。 在与用户交流的过程中,品牌主可以利用标签管理系统为每个与用户的“接触点”收集用户数据。

此外,还可以通过历史和动态数据的集成(包括数字分析数据、脱机数据、CRM数据、市场营销数据、第一人和第三方数据)来获取屏幕横断面通道的信息。 此外,定期分析参与者、创新和媒体的信息有助于品牌了解营销的可行性,使品牌营销战略更完整。

环节2 :对话创新精妙设计(Designcompellingcreative )对话创新与科学技术的融合可以让参加者动态理解创新的本质,横跨画面提示的广告内容和程序技术也在用户启动时更有关系,有趣的信息
广告的创意需要限定在多画面多渠道。 广告主可以根据HTML5技术和移动设备的特征展开创造性的设计,包括触摸屏、加速度计、基于方位的信息等。

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此外,在动态创意设计中让用户动态启动时需要最不相关的信息。 另外,与创新团队共享营销结果也是必不可少的,有助于进一步优化创意设计。 环节3 :投入技术全面集成(executewithintegratedtechnology ),在具有充分技术集成和高度协同性的平台上开展方案广告发布,著名品牌主更加高效、经常异常没有综合技术的专业平台必须通过在全球动态评估、销售和依赖媒体资源,使参与者的想法和创新广告本身相当有价值。

因此,自由选择需要涵盖全球非常丰富的媒体资源和业务部门的计划投入平台很重要。 同时,品牌的实际营销应该与这个平台互不相同,这个综合平台尊重用户市场的需求,通过单一的控制中心开展方案营销,品牌主要是渠道计划仅次于这个动态系统环路的构建方案投入的价值。

环节4 :跨越屏幕的参加者的强复盖面积(Reachaudiencesacrossscreens ),无论参加者在什么时候、在什么地方、利用什么样的屏幕、通过什么样的渠道取得信息,广告主都利用程序投放的方式, 品牌广告主必须考虑将数字媒体的销售方式转变为方案投入,进一步减少展示广告、移动广告和视频广告的销售。 同时,取得多种广告形式也非常重要,利用HTML5技术创建的广告可以在不同尺寸的屏幕上展示,视频广告可以应用于程序的投入。

环节5 :广告效果动态监视(Measuretheimpact )通过程序投入,品牌广告主可以可靠地监视数字广告效果。 基于“可视展示”的指标需要品牌所有者更准确地理解参加者是否切实做好网络广告,但基于该指标的计划投资并不能使他们的广告内容更充分地发挥作用。 品牌所有者可以利用集成的数字GRP工具,依赖于广告信息是否在合理的时间到达正确的受众那里。

否则,该工具不会展开及时的调整。 另外,广告主也可以通过自定义的交叉渠道依据模型理解所有的数字广告接触点。

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